圖：2020天弓開悟數字營銷MarTech大會
2020年，疫情促使眾多行業營銷轉型加速，“數字營銷”、“營銷自動化”被置于高位。當企業視線從線下轉到線上，擁有12.025億月活用戶的微信形成的天然流量王國，成為兵家必爭之地。但在數字化營銷高速發展日趨多樣的大環境下，如何適配合適營銷工具打造流量閉環，建設自有私域流量池？如何實現關鍵用戶精準觸達與數據采集精準分析？如何快速突破線上營銷痛點，掌握數字化營銷核心能力？長遠看來，過往依賴廉價流量的營銷已成紅海，以提高用戶轉化率為基準的營銷自動化技術，為包括B2B行業在內的眾多企業建構新的營銷路徑，基于微信自然流量池的自動化營銷閉環，將成為眾多企業轉型的必然選擇。
圖：JINGdigital董事長洪鍇
圖：JINGdigital董事長洪鍇
數字化轉型時代 企業需要擁有營銷自動化4大核心能力
無數字，不營銷。大數據時代帶來數據開放與壟斷的矛盾并存，企業亟需構建自有私域流量沉淀&數據池。營銷工具支持企業集成并應用來自線下、CRM、微信及WEB端最核心一手數據，為后續用戶精準營銷提供可能。事實上，用戶個性化觸達同樣是企業營銷轉型必備核心能力之一。借助營銷工具，企業通過搭建從獲客到轉化的用戶全生命周期營銷閉環，并利用用戶旅程、行為追蹤等技術實現實時洞察與分析，高效精準觸達不同階段用戶。微信生態賦予的強大社交銷售能力與營銷工具的技術加持，為企業實現銷售自動化轉型助力！在H5、小程序、微商城等多方渠道觸達用戶后進行同步數據整合，鏈接CRM系統刻畫立體化用戶畫像，識別潛在客戶。通過企業微信任務提醒賦能銷售，在用戶窗口期實現高效互動。
數據開放，技術共通。伴隨企業營銷需求日益擴大，對大數據、技術的要求也呈正向增長。只有戰略開放的企業，實現內外部多方平臺數據集成與技術加持，才能滿足大時代下營銷需求，聚焦核心模塊，創造1+1＞2的突破。
B2B行業轉型大潮 微信營銷自動化如何賦能銷售？
微信營銷自動化工具如何為企業注入新鮮血液？JINGdigital董事長洪鍇以B2B企業成功案例分析自動化營銷如何深入銷售環節，打破過往“獲客難、孵化難、轉化難”的三難困境，真正賦能銷售。洪鍇先生指出：“B2B企業搭建多渠道觸達用戶，在獲客之初便實現多方流量數據打通與沉淀；依托用戶旅程、打分機制等進行高效潛客培育與持續孵化；以JINGsales為代表的智能社交銷售工具渠道反哺賦能銷售，推進終端用戶精準轉化”。這一營銷新模式，為眾多企業提供了從0搭建微信生態用戶全生命周期營銷閉環的新思路。
數字化時代下，企業面臨日益嚴峻的營銷與管理新挑戰。微信營銷自動化技術為企業建設更靈活開放的精準營銷閉環，成為企業新時期挖掘流量紅利的核心助力之一。隨著數字化改革風暴的持續升級，這一助力也將被不斷放大。
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